La Evolución de los Anuncios de Amazon: Una Breve Historia

Como agencia de publicidad de Amazon, nos gusta pensar que nos hemos vuelto bastante buenos en la gestión de anuncios de Amazon en los últimos 10 años, que es básicamente cuando se fundó. Pero, ¿de dónde proviene? ¿Y por qué deberían importarle a las marcas de comercio electrónico? Es hora de una pequeña lección de historia.

Desde su creación en 1994, Amazon ha crecido de ser una humilde librería en línea a un gigante global de comercio electrónico. A medida que el mercado de Amazon se expandía, pronto quedó claro que había una oportunidad para un nuevo tipo de publicidad digital. Así nació Amazon Advertising, anteriormente conocido como Amazon Marketing Services (AMS), permitiendo a las empresas aprovechar la vasta base de usuarios y las capacidades analíticas de Amazon. Este artículo profundizará en la historia de los Anuncios de Amazon, trazando su evolución desde una simple herramienta promocional hasta convertirse en una potencia en el mundo de la publicidad digital.

Los Primeros Años

El viaje de Amazon hacia la publicidad comenzó en 2008 cuando lanzó "Product Ads", un servicio que permitía a las empresas anunciar sus productos en la plataforma de Amazon. Sin embargo, estos primeros intentos fueron algo rudimentarios. Las empresas podían mostrar sus productos, pero el sistema carecía de sofisticación en la segmentación y medición del rendimiento de los anuncios.

En 2012, la empresa lanzó Amazon Advertising Platform (AAP), ofreciendo a los anunciantes opciones de compra programática, capacidades de segmentación más extensas y analítica avanzada. Este servicio marcó un paso significativo para Amazon en el espacio de publicidad digital, posicionándolo como un competidor directo de Google y Facebook.

Expansión e Innovación: Amazon Marketing Services (AMS)

En 2015, Amazon lanzó Amazon Marketing Services (AMS), una suite de soluciones de publicidad de costo por clic. AMS ofrecía tres formatos de anuncios principales: Productos Patrocinados, Anuncios de Búsqueda Destacados (luego renombrados como Marcas Patrocinadas) y Anuncios de Exhibición de Productos. Los Productos Patrocinados se volvieron particularmente populares ya que permitían a los vendedores promocionar listados individuales, apareciendo en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles de los productos.

El lanzamiento de AMS fue significativo ya que proporcionaba a las marcas una forma de llegar a la vasta base de clientes de Amazon en puntos críticos de su viaje de compra. Además, la gran cantidad de datos de consumidores de Amazon permitió una segmentación y personalización superior, lo que llevó a altas tasas de conversión y ROI para los anunciantes.

Rebranding a Amazon Advertising

En 2018, Amazon consolidó sus servicios de publicidad bajo una marca: Amazon Advertising. Este cambio de imagen tenía como objetivo simplificar la compleja gama de servicios que Amazon ofrecía al agrupar todo bajo un mismo paraguas. El cambio de imagen marcó el fin de Amazon Marketing Services, reemplazado por Amazon Advertising Console, mientras que AAP fue renombrado Amazon DSP.

En el mismo año, Amazon también introdujo nuevos tipos de publicidad, incluyendo Anuncios de Exhibición Patrocinados y Anuncios de Video, ampliando aún más su conjunto de servicios. Estos cambios demostraron el compromiso de Amazon con la innovación continua en el espacio de publicidad digital.

Impactos de la Publicidad de Amazon

El vasto tesoro de datos de consumidores de Amazon le ha dado una ventaja en el mercado de publicidad digital. No se trata solo de quiénes son los usuarios; se trata de qué compran, con qué frecuencia y en respuesta a qué tipo de estímulo publicitario. Este nivel de detalle es inigualable y brinda a los anunciantes (y a sus agencias de publicidad de Amazon) en Amazon una ventaja única.

Anuncios de Amazon Hoy

La publicidad de Amazon se ha convertido en un actor clave en la industria de la publicidad digital. Representó alrededor del 10% de la cuota de mercado de publicidad digital, colocándola en tercer lugar detrás de Google y Facebook.

Los servicios de publicidad de Amazon han evolucionado para incluir anuncios de display, anuncios de video, anuncios personalizados y más, en sitios web y aplicaciones propiedad de Amazon, así como en sitios web de terceros. Además, con el auge de los propios dispositivos de Amazon como Echo y Fire TV, los anunciantes tienen nuevas vías para llegar a los posibles clientes.

En los últimos años, la publicidad de Amazon ha seguido creciendo y evolucionando, consolidando aún más su posición en el mundo de la publicidad. El continuo crecimiento del comercio electrónico, acelerado por la pandemia de COVID-19, probablemente alimentó el éxito de la publicidad de Amazon tanto para las marcas como para los consultores de publicidad de Amazon.

Conclusión

La historia de los Anuncios de Amazon es una de innovación, adaptación y crecimiento. Desde sus primeros días como una simple herramienta de promoción de productos hasta convertirse en un actor significativo en la publicidad digital, Amazon ha evolucionado continuamente sus ofertas de publicidad para satisfacer las cambiantes necesidades de los anunciantes.

Debido a la creciente complejidad del sistema y, debido a la escala, la facilidad con la que se puede desperdiciar dinero, probablemente sea mejor considerar una agencia de publicidad de Amazon para ayudarlo a utilizar los poderes de la plataforma para hacer crecer su negocio de manera rápida y eficiente.