Cómo usar extensiones de anuncios en Google Ads: una guía completa para maximizar el rendimiento de su campaña
- Jasmine Adams
- 17 mar
- 7 Min. de lectura
En el panorama en constante evolución del marketing digital, Google Ads sigue siendo una de las herramientas más potentes para que las empresas lleguen a su público objetivo, impulsen el tráfico y generen conversiones. Sin embargo, con la creciente competencia y el aumento del coste por clic (CPC), ya no basta con depender únicamente de anuncios de texto básicos. Para destacar, captar la atención y maximizar el retorno de la inversión publicitaria, necesita aprovechar todas las herramientas a su disposición. Una de las herramientas más eficaces, aunque a menudo infrautilizadas, son las extensiones de anuncio .
Como consultora de marketing PPC , entendemos que las extensiones de anuncio pueden parecer un detalle menor en la estrategia general de Google Ads. Sin embargo, si se usan correctamente, pueden mejorar significativamente la visibilidad, la relevancia y el rendimiento de su anuncio. En esta guía, le explicaremos qué son las extensiones de anuncio, por qué son importantes y cómo usarlas eficazmente para alcanzar sus objetivos de marketing.
¿Qué son las extensiones de anuncios?
Las extensiones de anuncio son información adicional que puedes añadir a tus anuncios de Google para ofrecer más valor a tus clientes potenciales. Amplían la visibilidad de tu anuncio en la página de resultados de búsqueda (SERP), haciéndolo más visible e informativo. Las extensiones pueden incluir enlaces a páginas específicas de tu sitio web, la ubicación de tu negocio, números de teléfono, descargas de aplicaciones y más.
Google ofrece diversas extensiones de anuncios, cada una con una finalidad específica. Los tipos más comunes incluyen:
Extensiones de enlace de sitio : dirige a los usuarios a páginas específicas de su sitio web (por ejemplo, “Comprar zapatos de hombre”, “Conozca más sobre nosotros”).
Extensiones de llamada : agregue un número de teléfono a su anuncio, lo que permitirá a los usuarios llamar a su empresa directamente.
Extensiones de ubicación : muestra la dirección de tu negocio para ayudar a los clientes locales a encontrarlo.
Extensiones de llamada : resalte las características o beneficios clave de su producto o servicio (por ejemplo, “Envío gratuito”, “Soporte 24 horas, los 7 días de la semana”).
Extensiones de fragmentos estructurados : muestra aspectos específicos de tus productos o servicios (por ejemplo, “Marcas: Nike, Adidas, Puma”).
Extensiones de precios : muestra información de precios de tus productos o servicios.
Extensiones de aplicación : anime a los usuarios a descargar su aplicación móvil.
Extensiones de formulario de clientes potenciales : permite a los usuarios enviar su información directamente desde el anuncio.
Extensiones de promoción : resalte ofertas especiales o descuentos.
Extensiones de imagen : agregue elementos visuales a sus anuncios de texto para hacerlos más atractivos.
¿Por qué son importantes las extensiones de anuncios?
Las extensiones de anuncio no son solo funciones útiles; son esenciales para optimizar tus campañas de Google Ads. Aquí te explicamos por qué:
Mayor visibilidad : Las extensiones de anuncio hacen que tus anuncios sean más grandes y visibles en los resultados de búsqueda (SERP). Esto puede generar tasas de clics (CTR) más altas y un mejor posicionamiento del anuncio.
Relevancia mejorada : al proporcionar información adicional, las extensiones hacen que sus anuncios sean más relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios, lo que puede mejorar su Nivel de calidad.
Experiencia de usuario mejorada : las extensiones brindan a los usuarios más formas de interactuar con su empresa, ya sea llamándolo, visitando una página específica o descargando su aplicación.
Tasas de conversión más altas : al facilitar que los usuarios realicen acciones, las extensiones pueden generar más clientes potenciales y conversiones calificados.
Rentable : Las extensiones de anuncios son gratuitas. Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio, lo que las convierte en una forma rentable de mejorar el rendimiento.
Google Ad extensions tienen una variedad de sabores!
Cómo usar las extensiones de anuncios de forma eficaz
Ahora que comprende la importancia de las extensiones de anuncio, veamos cómo usarlas eficazmente. Como consultora de marketing, le recomendamos seguir estas prácticas recomendadas para sacar el máximo provecho de sus extensiones de anuncio:
1. Elige las extensiones adecuadas para tus objetivos
No todas las extensiones son iguales. Las que elijas deben estar alineadas con los objetivos de tu campaña. Por ejemplo:
Si su objetivo es atraer tráfico peatonal a una tienda física, utilice extensiones de ubicación .
Si desea aumentar las consultas telefónicas, utilice extensiones de llamada .
Si está promocionando una venta, utilice extensiones de promoción o extensiones de precio .
2. Utilice múltiples extensiones
Google te permite usar varias extensiones simultáneamente, y te recomendamos encarecidamente que lo hagas. Combinar diferentes tipos de extensiones puede hacer que tu anuncio sea más completo y atractivo. Por ejemplo, puedes usar enlaces de sitio, llamadas destacadas y fragmentos estructurados para ofrecer una visión completa de tu oferta.
3. Mantenga sus extensiones relevantes
La relevancia es clave para el éxito de tus extensiones de anuncio. Asegúrate de que la información que proporcionas coincida con la intención de búsqueda del usuario y el contenido de tu anuncio. Por ejemplo, si tu anuncio promociona un producto específico, tus enlaces de sitio deben dirigir a los usuarios a las páginas del producto relacionado, no a tu página de inicio.
4. Utilice textos de alta calidad y orientados a la acción
El texto que uses en tus extensiones debe ser claro, conciso y orientado a la acción. Usa llamadas a la acción (CTA) contundentes para animar a los usuarios a hacer clic. Por ejemplo:
En lugar de “Obtenga más información”, utilice “Obtenga su cotización gratis hoy”.
En lugar de “Contáctenos”, utilice “Llame ahora para obtener asesoramiento de expertos”.
5. Aproveche la automatización
Google ofrece extensiones automatizadas, que se crean dinámicamente en función del contenido de tu sitio web y el rendimiento de tus anuncios. Si bien pueden ser útiles, recomendamos usarlas junto con extensiones manuales para mantener el control sobre tus mensajes.
6. Probar y optimizar
Como cualquier otro aspecto de tu estrategia de Google Ads, las extensiones de anuncio requieren pruebas y optimización. Usa pruebas A/B para comparar diferentes extensiones y ver cuáles funcionan mejor. Monitorea métricas como el CTR, la tasa de conversión y el coste por conversión para determinar qué funciona y qué necesita mejorarse.
7. Supervisar el rendimiento
Revisa periódicamente el rendimiento de tus extensiones de anuncio en el panel de Google Ads. Busca tendencias e información que te ayuden a perfeccionar tu estrategia. Por ejemplo, si un enlace de sitio genera mucho tráfico, considera promocionarlo de forma más destacada.
8. Manténgase actualizado
Google actualiza con frecuencia sus extensiones de anuncios e introduce nuevas funciones. Manténgase informado sobre estos cambios y experimente con nuevas opciones para mantener sus campañas actualizadas y competitivas.
Prácticas recomendadas para extensiones de anuncios específicas
Para ayudarle a aprovechar al máximo cada tipo de extensión de anuncio, aquí le presentamos algunas prácticas recomendadas personalizadas:
Extensiones de enlaces de sitio
Utilice entre 4 y 6 enlaces de sitio por grupo de anuncios para ofrecer amplias opciones a los usuarios.
Dirija a los usuarios a páginas de alta conversión, como páginas de productos, páginas de precios o formularios de contacto.
Utilice texto descriptivo que explique claramente lo que los usuarios encontrarán en la página vinculada.
Extensiones de llamada
Utilice extensiones de llamada para campañas en las que las consultas telefónicas sean valiosas, como en el caso de las empresas de servicios.
Asegúrese de que su número de teléfono se pueda hacer clic en los dispositivos móviles.
Utilice el seguimiento de llamadas para medir la eficacia de sus extensiones de llamada.
Extensiones de ubicación
Verifique la ubicación de su negocio en Google My Business para garantizar la precisión.
Utilice extensiones de ubicación para campañas locales para atraer clientes cercanos.
Incluya su horario comercial para establecer expectativas claras.
Extensiones de llamada
Resalte los puntos de venta únicos (PVU) que diferencian a su empresa de sus competidores.
Utilice un lenguaje conciso y centrado en los beneficios (por ejemplo, “Devoluciones gratuitas”, “Garantía de por vida”).
Rote los llamados a publicidad periódicamente para mantener sus anuncios actualizados.
Extensiones de fragmentos estructurados
Utilice fragmentos estructurados para mostrar categorías o características específicas de sus productos o servicios.
Mantenga sus fragmentos relevantes al tema del grupo de anuncios.
Evite sobrecargar los fragmentos con demasiada información.
Extensiones de precios
Utilice extensiones de precios para campañas que promocionen productos o servicios con precios claros.
Resalte descuentos u ofertas especiales para atraer la atención.
Asegúrese de que sus precios sean precisos y estén actualizados.
Extensiones de promoción
Utilice extensiones de promoción para destacar ofertas por tiempo limitado o descuentos de temporada.
Incluya términos y condiciones claros para evitar confusiones.
Alinee sus promociones con su estrategia general de marketing.
Errores comunes que se deben evitar
Si bien las extensiones de anuncio pueden ser increíblemente eficaces, también pueden ser contraproducentes si se usan incorrectamente. Aquí hay algunos errores comunes que debes evitar:
Uso de extensiones irrelevantes : las extensiones que no se alinean con su anuncio o la intención de búsqueda del usuario pueden confundir a los clientes potenciales y perjudicar su CTR.
Sobrecargar su anuncio : Aunque es recomendable usar varias extensiones, evite sobrecargarlo con demasiada información. Manténgalo limpio y enfocado.
Descuidar la optimización móvil : Muchos usuarios interactúan con anuncios en dispositivos móviles. Asegúrate de que tus extensiones sean compatibles con dispositivos móviles y fáciles de usar.
No probar diferentes extensiones significa que podría estar perdiendo oportunidades de mejorar el rendimiento.
Ignorar los datos de rendimiento : revise periódicamente el rendimiento de su extensión y realice ajustes en función de los datos.
Conclusión
Las extensiones de anuncio son una herramienta poderosa en tu arsenal de Google Ads. Pueden ayudarte a destacar en los resultados de búsqueda (SERP), mejorar la relevancia de tu anuncio y generar más conversiones, todo ello sin aumentar tu presupuesto. Como consultora de marketing, te recomendamos encarecidamente incorporar extensiones de anuncio en tu estrategia de Google Ads y seguir las prácticas recomendadas descritas en esta guía.
Recuerda que la clave del éxito con las extensiones de anuncio es la relevancia, las pruebas y la optimización. Al perfeccionar continuamente tu enfoque, puedes maximizar el impacto de tus campañas y alcanzar tus objetivos de marketing. Si no sabes por dónde empezar o necesitas asesoramiento experto en PPC, nuestro equipo de expertos en PPC está aquí para ayudarte. Trabajemos juntos para llevar el rendimiento de tus anuncios de Google al siguiente nivel.
Comentários